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Bem conhecida é a tendência atual dos jovens nascidos após os anos 80, reconhecidos como geração do milênio e geração Z, que mudaram suas prioridades em muitas áreas. Entre elas, está a compra de bens materiais que vem diminuindo, pois tendem a priorizar experiências sobre o material, estabelecendo uma busca constante por novas experiências e práticas para incorporar em seu cotidiano.